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　　随着消费者健康意识的不断提升，健康消费需求迅速增长，推动相关产品和服务加速创新，健康消费活力日益显现。国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对培育壮大健康消费等新型消费作出部署。2024年底召开的中央经济工作会议明确大力提振消费的各项任务。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。

　　健康消费焕发新活力

　　健康消费的内涵是什么？近年来，健康消费出现了哪些新变化？

　　李璐(中国宏观经济研究院社会发展研究所研究员)：从内涵上看，健康消费是在享有基本医疗卫生服务基础上，居民为满足多样化高品质健康需求所进行的相关产品和服务消费。健康消费面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、医药器械等产品消费，也包含健康管理、疾病治疗、康复照料、运动健身、健康保险、养生保健等服务消费。健康消费广泛存在于居民消费中，当前更是焕发出新的活力。

　　第一，健康消费潜在需求快速释放。国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，同期居民医疗保健消费支出在总消费支出中的占比从7.2%提高至9.0%。快速增长主要源于部分地区、部分人群潜在需求的释放。据京东健康数据，2023年健康品类总成交额中，县域农村地区占比超过一线城市和二线城市。青年健康消费快速增长，当前，营养饮食、睡眠改善、运动康复、中医类国潮养生等产品服务备受年轻人追捧。

　　第二，主动健康细分市场充分发展。随着主动健康的观念日益深入人心，营养补充剂、体重管理、睡眠经济等几类细分市场发展迅猛。营养补充剂逐渐成为我国居民饮食结构中的标配。美团买药2024年“双11”数据显示，营养保健类单品如软骨素钙片、蛋白质粉等涨幅翻番。网上“体重管理”的关联搜索量快速增长，京东减肥控糖及促消化的饮食产品持续热卖，壶铃、夹腿器、弹跳器等小型居家健身器材销量高速增长。睡眠对辅助治疗、改善健康状况的作用日益被大众接受。助眠枕、助眠乳胶床垫等产品进入更多家庭，安神补脑类营养保健产品也备受消费者欢迎。健康体检、疾病筛查渐成生活日常，2024年在京东平台购买基因检测服务的用户数同比增长超7倍，重疾早筛服务的下单用户数增长超2倍。

　　第三，数智技术加速赋能健康消费。在数字信息、人工智能时代，健康消费更注重与数智技术相结合。以智慧健康养老为例，脑机接口技术能用意识带动病后术后康复训练，基于具身智能技术的养老服务机器人可实现生活照料、辅助移动以及精神陪伴。新技术、新科技应用正通过培育全龄段新用户释放更大消费潜力。青少年改善视力的视力防控器械、上班族的AI健身教练、慢性病患者的无创血糖仪等在健康管理领域销量领先。

　　健康消费出现这些变化，既因为我国人口结构和疾病谱发生变化，也因为居民消费能力和结构不断升级，居民健康素质持续提高，更离不开数字技术的快速迭代和普及。

　　我国经历了快速工业化、城镇化进程，加之人口老龄化趋势不断加深，人口结构和分布、生活方式均出现改变，疾病谱也发生变化。心脑血管疾病、慢性呼吸系统疾病和糖尿病等成为影响居民健康的主要慢性非传染性疾病，职业健康、心理健康和精神卫生问题愈加凸显。随着健康中国战略的深入实施，广大居民普遍选择以健康生活方式积极预防和管理慢性病，以主动健康消费增强身体素质。

　　随着居民生活水平提高和服务业不断发展，我国居民人均服务性消费支出占比从2013年的39.7%提升到2023年的45.2%，但仍远低于发达国家水平，上升空间和潜力较大。健康消费既是改善型消费也是对人力资本的投资，居民家庭将消费重心转向健康是大势所趋。

　　我国持续推动人口高质量发展，国民教育素质显著提升，居民健康素养水平由2018年的17%升至2023年的29.7%，具备基本健康素养的人群不断壮大，对健康领域新技术新产品的接受度明显提升。《2023年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，我国人均预期寿命达78.6岁，婴儿死亡率下降到4.5‰。国民整体素质快速提高，居民健康管理行为从传统的被动性、应对性、事后性的就医诊疗逐渐转向主动性、常态性、事前性的预防保健，尤其是青年一代更注重健康和可持续性，健康理念逐渐融入日常生活。

　　数字技术快速发展并向生活普及。以人工智能为代表的新技术加速推进，完成备案并上线为公众提供服务的生成式人工智能大模型近200个，注册用户超6亿。随着产业升级、场景普及和用户扩展，数字智能技术通过突破时空制约、精准对接供需、提高服务效能，更好实现贴近生活、服务健康、升级需求的功能，不断提升健康消费的规模和水平。

　　 创新医疗健康服务促消费升级

　　我国医疗健康消费发展情况如何？