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　　据平台统计，今年国庆假期，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

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　　2025年国庆中秋“双节”的余温尚未散去，社交平台上“反向旅游”的热度还在持续升温。与往年“人从众”的热门景点不同，年轻人正将目光投向一些鲜为人知的小城、县域、村落，甚至境外“冷门”目的地。

　　不少尝到甜头的网友已经开始热议明年的元旦假期，盘算新一轮的“奔县游”“小城游”，汪女士也是其中一员。“以后我都会优先选择冷门但优质的旅行地。”她感叹，“人少、不扎堆，没有过度商业化，有种返璞归真的治愈感，很符合我们这些都市上班族，在假期短暂‘出逃’‘隐居’的小小心愿。”

　　汪女士介绍，今年国庆中秋假期自己和家人没去“挤”网红景区，而是驱车前往安徽省黄山市黟县，徽州鱼灯的灵动、白墙灰瓦的静谧、街巷深处的民俗烟火，让全家人“惊喜连连”。“路边的花海，民宿门口的小溪，登山远眺到的金黄稻田，无需刻意打卡，处处都是风景。”她说。

　　同程旅行数据显示，全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100%；美团旅行数据显示，县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%……多家旅行平台统计的国庆中秋假期数据，都印证了“反向旅游”的强劲势头。这场追寻松弛感的出行风潮，悄然改变着假期的打开方式。

　　宝藏“小城”成假期“新宠”

　　国庆中秋假期，更多宝藏小城走进公众视野。携程数据显示，湖北恩施包车游订单量同比增长3倍、山西运城包车游订单量同比增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇整体旅游订单量同比增长近40%。

　　年轻的都市人在小城追寻诗意。深圳00后游客林女士加入了一个小团，奔赴“中国西极”新疆乌恰县，期待在祖国大陆最西端，追逐神州最后一缕落日的浪漫。根据美团旅行数据，今年国庆假期，乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，北京、成都、广州、深圳、佛山是其前五大热门客源地，95后游客占比超五成。

　　在网名为“喵姐爱旅行”的90后姑娘小王看来，“消费友好”增加了小城的吸引力。她认为，小城市不仅人流适中、出行从容，更难得的是节日期间酒店、餐饮等价格浮动相对平稳。“我会提前查好价格，挖掘一些免费但体验感很好的小众打卡点。”这个假期她自驾去了湖北荆州和河南安阳，灯光秀、无人机表演、沉浸剧等夜游活动让她流连忘返。

　　对小王来说，一场理想的旅行，不在于打卡多少网红地标，而在于用合理的预算，换来真实、松弛且充满烟火气的在地体验。京东调研显示，近半数受访者提到，小城的“高性价比”精准踩中需求，对于“十一”假期小城旅行的预算规划，“2001-5000元”是主流选择，大部分小城游客注重“性价比与体验的平衡”。体验菜市、早市这些充满“烟火气”的小城日常，是游客眼中不能错过的“独特风景”。43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城，比如去云南建水的西门菜市蹲烤豆腐、去浙江临海的紫阳街早市抢海苔饼，感受最真实的本地生活。

　　“平时上班8点起床像是酷刑，闹钟响四五遍还挪不动窝，可去逛小城的早市，6点半就已经跟着人流往巷子里钻了。”回忆起上一次去小城赶早市的情形，在互联网大厂做运营的佳佳说，不用赶打卡、不用想工作，就爱听大爷大妈讨价还价、摊主吆喝揽客的声响。

　　美团旅行数据显示，9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%。吉林集安早市、沈阳小河沿早市、黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市、天津西北角早市、锦州石桥子早市、唐山赵庄早市、西安小南门早市、伊春升辉早市、柳州青云早市，成“早市附近酒店”热门搜索目的地。

　　用“情绪价值”重新定义假期

　　当前，越来越多人放弃赶行程、拒绝疲惫感，转而拥抱低能耗、高情绪价值的出行体验。“旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。”在浙江台州神仙居，乘坐电梯实现“无痛上山”的游客王先生道出了许多旅行者的心声。

　　事实上，大家选择“反向旅游”并非短暂的“跟风”，而是对“旅行本质”的重新探索。携程研究院指出，从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。