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　　随着蛇年春节的脚步悄然临近，喜庆氛围在大街小巷弥漫开来，黄金市场也随之升温，迎来了一年一度的销售旺季。

　　近日，北京商报记者走访了位于北京地区的多家黄金销售门店发现，春节将至，各大门店纷纷推出了促销活动，克重满减、消费返利层出不穷。

　　不仅如此，银行积存金也搭上了这波销售热潮的“快车”，同样备受消费者青睐。面对这波黄金热潮，分析人士提醒，在面对黄金投资时应采取审慎的态度，例如在黄金出现技术性回调时，可以考虑分期分批购入以分散风险，不应盲目追高或通过借贷加杠杆的方式投资黄金，以免造成不必要的财务风险。

　　黄金饰品销售火爆

　　春节将至，黄金价格保持平稳走势。1月23日，伦敦金(现货黄金)开盘报2755.97美元/盎司，截至北京商报记者发稿，报2749.94美元/盎司，就在一天前，1月22日，沪金主力合约升破645元/克，刷新历史新高，伦敦金(现货黄金)盘中最高报2763.27美元/盎司。

　　受金价上涨带动，再加上节日氛围的烘托，足金首饰价格也随之攀升。1月23日，周大福、周生生、老庙等黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格均突破830元/克。然而，北京商报记者走访了北京地区的多家黄金销售门店发现，为了吸引消费者，各大品牌纷纷推出各种促销活动，使得实际购买成本有所降低。

　　在北京一家周大生黄金门店，一位销售人员介绍，“春节期间享受每克减100元优惠，一直持续至2月4日，目前活动价为658元/克，工费另计”。除了推出购金优惠活动之外，这家门店还推出了以旧换新福利，消费者可以将自己家中闲置的旧黄金饰品拿到门店，按照当日金价折算成相应金额，用于购买新的黄金产品，并且无需支付额外的折旧费。

　　一家周大福门店门口的营销海报写着，“精选饰品为7折起”，销售人员介绍，“购买黄金20克以下每克减25元，20克以上每克减40元，20克以下产品优惠后的金价为808元/克，20克以上则为793元/克，活动持续至2月4日”。从产品种类来看，门店柜台中陈列着各式各样以蛇为主题的黄金产品，有精致小巧的蛇形吊坠，还有造型独特的蛇纹手镯；更有憨态可掬的卡通蛇形象的黄金摆件，深受年轻消费者的喜爱。

　　“如果是出于投资目的，购买金条会更加合适。”上述销售人员建议道，在该门店的实物金条投资专区，有多款蛇形实物金条陈列其中，这些投资金条不含工费，每克的价格在730元左右。中国黄金同样推出了每克减100元的活动，在门店内，许多消费者挑选着心仪的黄金产品，在黄金手镯和手链展示区，同样围满了消费者。“购买黄金产品满1000元再减200元，优惠完之后的金价为678元/克，工费另算。”门店销售人员说道。

　　购买黄金制品时，除了要按照黄金的重量以及当时的金价支付黄金本身的费用外，还需要额外支付制作黄金制品所产生的加工费用。工费的高低通常会根据黄金制品的工艺复杂程度、制作难度、品牌等因素有所不同。工艺越复杂、制作难度越高，工费也就越高；一些知名品牌由于品牌溢价等因素，黄金制品的工费可能也会相对较高。例如，某款黄金手链重10克，当日黄金的基础金价是每克700元，该手链的工费是每克120元，那么购买这条手链时，黄金本身的费用是700×10=7000元，而工费则是120×10=1200元，总共需要支付8200元。

　　中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英指出，春节是中国的传统节日，也是消费的高峰期，人们倾向于在节日期间购买黄金，既作为精美的首饰馈赠亲友或自用，又作为一种能够保值甚至增值的投资选择。因此，春节前夕是购买黄金的一个理想时机，无论是出于装饰还是投资的目的，都深受大众欢迎。

　　积存金营销热度不减

　　去年以来，金价走出了一波“牛市”行情，整体上行的势头也促使银行黄金积存业务不断升温，2025年开年，多家银行及分支机构都对黄金积存业务展开了营销。

　　“新一年！做更有含金量的自己”，南京银行营销的积存金产品支持定期存黄金、多周期选择。民生银行在提及积存金业务的优势时指出，有即时购买和定投两种申购模式，最低1克起购；手机银行及个人网上银行均可进行签约、申购、赎回、定投及提金业务，方便快捷；T+0交易，资金实时到账，交易日周一早9点到周六凌晨4点均可交易。

　　1月3日—3月31日，工商银行福建省分行针对福建地区(除厦门外)成功办理“积存金”“如意金积存”主动积存1克(含)以上的个人客户推出了福利活动。在活动期间，可通过完成指定任务，赢取抽奖机会(每个任务只能获取1次抽奖机会)，累计最高抽50元立减金。