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　　近日，荔枝App上线并公示《年度播客评选》活动，并推出了“年度影响力播客”、“年度卓越播客”、“年度品质播客”、“年度黑马播客”等奖项，为有趣的、用心做内容的播客发声，“年度人气故事奖”则被《大凯说》拿下，值得注意的是，2024年荔枝年度播客评选增设了“特别纪念奖”，并颁发给了《五音杂谈》，该节目的主播肖博，今年因病离世引发圈内众多好友和听众的惋惜和悼念。

　　当前，短视频时代算法问题、“信息茧房”困境凸显，越来越多的人尝试“戒断”。曾经小众的播客正强势“翻红”，拥有了更广泛的影响力，播客为什么能重获年轻人的追捧？为何独具吸引力？

　　荔枝让更多人用播客展示自己 开放付费

　　《CPA播客营销白皮书2025》最新数据显示， 预计到2024年底全球播客听众将达到5亿人，节目数量超过400万档，行业产值突破300亿美元。作为全球增长最快的播客市场，中文播客预计2025年听众人数或将突破1.5亿人。行业翻红，问题也来了：市场越来越大，谁来承接？如何满足越来越多人的个性内容需求……这些问题摆在了行业从业者面前。

　　贺景在接受媒体采访时曾表示，2024年的一大趋势是大趋势是播客人群从北上广一线城市扩散到更广大的三四五线城市，而且越来越多年轻人涌入播客，他们的行为习惯和需求也在重塑行业的内容生态。“目前从荔枝App站内的情况看，播客内容成为重要一环，也在最显眼的展示页面去鼓励更多人收听甚至尝试录制播客。”《年度播客评选》活动负责人对记者表示。

　　首先是品类的扩充给素人提供机会。从2013年成立起，荔枝App内容特色是UGC属性强，用户生产和传播内容链路清晰门槛低。后来，在做内容品类扩充的时候，会发现荔枝音频的可能性会越来越多。“这两年，我们放开了也不全是播客或者音乐类的，也做诸如声音短剧等尝试，经历一个内容泛化品类的扩张。”贺景表示。

　　内容泛化、品类扩充，实际上就是让播客制作者不再局限于精英群体，从以前的找名人、专家谈论国际政治、哲学理论，慢慢的聊旅行、聊情感婚姻、聊奇异怪谈，这些话题让更多听播客、热爱播客且有兴趣成为播客主的用户加入进来。主播们会发现，在荔枝上开一档新节目，增长拉新的效果是非常明显，数据也显示，荔枝App对新人播客有足够的扶持力度和推荐力度，新星播客在这里能获得更多的曝光机会，所以每年都会特别设立《年度黑马播客》。

　　其次是更开放的付费播客模式。业内资深人士就提到，在十年前，最早尝试播客的时候，作为素人起步，还没有额外的一些社会身份这些东西，但荔枝愿意开放给播客去做付费。“我记得荔枝是当时第一家给UGC的内容一个商业化的一个平台。”播客公社发起人老袁在一档播客节目中提到。

　　简而言之，荔枝在付费商业模式的探索，并不是说一定要在某个专业领域是专家学者，或者有一定的社会知名度，只要你在整个平台上面有稳定的受众群体，其实付费这条路就能走得通。

　　打开荔枝App首页推荐就能很清晰地看到，“人气榜”、“新星榜”、“付费榜”出现在首屏，一定程度上能挖掘出荔枝App在播客品类中的运营逻辑，“一个是内容品类的扩充，一个是人群的扩圈，还有一个是商业化。”贺景表示。

　　让播客回归“人”，然后呢？

　　那么，上述的三者之间，到底存在什么样的关系？

　　商业化其实是一个用户规模化和一个品类扩张后的一个必然结果，但未必是所有品类都挣钱，每个品类有不同的挣钱方式，“如果我们没有选择好商业化路径，也有一部分用户会觉得平台不够纯粹，要去寻找一个更加乌托邦的地方。”贺景认为。

　　荔枝运营相关负责人发现，此前喜欢不同内容的用户其实是相对区隔的，例如有声书跟情感类的用户并不一定是同一拨人；但在做内容品类扩充的时候，有一定交集的用户在一个社区里面会形成一个互相排斥的趋势：当一部分内容的声量大于另一部分的时候，另一部分创作者就会离开，用户也就会离开了。这也是目前几个播客平台各自形成特定心智跟风格的原因之一。