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上海肿瘤医院黄牛票贩子号贩子跑腿代挂号电话奥迪“顶流”经销商抛弃奥迪

12-11 新浪新闻

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  曾经奥迪在华的“顶流”经销商——北京华阳奥通汽车销售有限公司(以下简称“北京华阳奥通”)将转投问界。北京华阳奥通近日贴出公告称,已不再进行一汽奥迪品牌的经销业务。12月9日,北京商报记者了解到,与一汽奥迪解除合作关系后,北京华阳奥通将转跳问界品牌,目前门店已更换“AITO”标识,问界展车也陆续进店。北京华阳奥通作为曾经北京最大的奥迪4S店,2022年累计销售奥迪新车超2万辆,其最终转跳新势力品牌的背后,反映出奥迪在华渠道面临困局。今年以来,国内已有多家奥迪经销商门店被曝出关停、退网的消息。新车价格战下,以价换量的奥迪正逐渐失去价格优势,经销商开始选择离开。

  转做问界

  2010年北京华阳奥通正式成立,随后在北京顾家庄桥北300米打造起一片占地超10万平方米的“奥迪综合园区”,园区内四栋主体建筑包括新车销售、售后维修、培训中心以及酒店,其中一汽奥迪4S店于2012年9月正式开业。据统计,2015年,北京华阳奥通奥迪新车单月销量首次突破300辆;2017年,奥迪新车累计销量达1万辆;2022年,奥迪新车累计销量突破2万辆。

  同时,在奥迪展现全球服务水平和技术的“双杯”赛上,北京华阳奥通曾取得奥迪双杯竞赛全球第九名、全国冠军。成立12年间,北京华阳奥通已成为奥迪在华售前售后体系标杆。因此,其突然终止与一汽奥迪合作,引发热议。有网友表示:“标杆经销商都退网了,奥迪怎么了?”

  事实上,此前北京华阳奥通的品牌调整已经开始。今年,其将奥迪园区内的其中一栋楼出租给理想汽车,成为理想汽车综合中心。今年12月,随着一纸公告,北京华阳奥通正式与一汽奥迪终止合作,北京商报记者在“奥迪园区”看到,问界品牌即将入驻,理想汽车综合中心隔壁楼的外墙上已悬挂“AITO”品牌标识。目前,问界品牌展厅处于装修阶段,展厅内尚有未撤下的奥迪车型海报及奥迪品牌发展历程介绍等,但一辆问界M7展车已提前进店。一位问界品牌工作人员透露,今年12月中旬,问界品牌全系展车将陆续到店,同时北京华阳奥通不仅销售新车,还将承接问界品牌交付中心功能。

  值得一提的是,虽然与奥迪“分手”,但北京华阳奥通将继续从事奥迪车型的维修保养业务。北京华阳奥通在公告中提到,将保证消费者在门店拥有的保养维修权益,并依照合约继续为消费者提供服务。

  蝴蝶效应

  今年以来,奥迪经销商被多次爆出关店、退网的消息。此前,天津最大的一汽奥迪4S店“永濠奥迪”关停引发关注。天津永濠集团发布声明称:“集团现阶段除争取资金解决客户的交车问题和员工的工资问题,同时积极寻求品牌厂商的支持。”同时,位于北京五方桥的一汽奥迪北京名尊奥翔4S店也在今年关门闭店,目前该门店展车均已撤出。此外,杭州两家一汽奥迪4S门店也被爆出或将转售其他品牌的消息。而作为奥迪优质经销商的北京华阳奥通转投问界,更体现出奥迪在华渠道面临的危机。

  事实上,部分奥迪经销商退网,来自奥迪销量下滑带来的经营压力。数据显示,今年前三季度,奥迪在中国市场交付新车约47.72万辆,同比下降8.5%。奥迪集团方面曾直言:“奥迪在中国市场正面临竞争加剧、高端汽车市场萎缩的挑战。”

  新车销量下滑,奥迪经销商为提振销量进行的以价换量,则让其亏损进一步扩大。一位奥迪经销商负责人对北京商报记者表示,提升销量同时保证店内资金正常运转,最直接的选择就是加大优惠力度,但越降越亏。“此前,店内曾月销约130辆奥迪新车,但当月新车销售亏损达170万元。”他透露。同时,部分大型经销商选择以“吃”租金等方式止损。据知情人士透露,理想汽车在北京华阳奥通的租金约每年1500万元。

  中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树认为,今年汽车市场竞争更加激烈,也加大部分品牌经销商的压力,新车销售缓慢质押经销商资金,加之持续增加的优惠力度,一旦资金链断裂,经销商便可能出现爆雷的情况。面对市场转变,经销商也开始转型以规避风险。

  据透露,北京华阳奥通曾计划经营奥迪与问界双品牌,但由于奥迪方面不同意,最终选择转投问界品牌。一位豪华品牌经销商负责人表示,传统燃油车终端价格波动较大,但问界、理想等新势力头部品牌车型的价格则较为稳定。对于经销商来说,保价保量便能保证利润。

  豪华“滤镜”破碎

  自主品牌、造车新势力上攻,奔驰、宝马价格下探,让BBA(奔驰、宝马、奥迪)中排在第三的奥迪颇为尴尬。

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